博客來,博客來網路書店:博客來書籍館;100個最有創意的行銷故事
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作者：陳書凱/著 出版社：靈活文化 出版日期：2005年10月08日 語言：繁體中文 ISBN：9867841859 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;100個最有創意的行銷故事
top 現今競爭日趨激烈，人們都在忙碌的行銷自己，或者行銷產品，人人都想在激烈的競爭中脫穎而出。本書從目前最權威的經濟刊物上選取了100個有關行銷方面的成功案例，這些故事不但蘊涵深刻的行銷道理，更具有時代意義。 行銷的過程就是藝術創造的過程，只要打破舊的思維模式，跳出舊想法，創造出最有效的行銷策略，不管你所處的市場變得多麼快，不管競爭多麼激烈，你都會立於不敗之地。 本書中的《蘭麗綿羊的促銷術》告訴我們應從探討消費者的心理著手，作出符合大眾的廣告。《參與式行銷》透過舉辦活動讓消費者積極參與設計產品，並無意識地為自己設計的產品大力宣傳。《鞋子進軍孤島》則告訴我們應有發現市場的眼光，不能一昧抱怨市場難以開拓。《不搶人之美》中的胡雪巖寬容待人，不搶同行的生意，因而使他贏得了極佳商譽。由此可知，一個商人要成功，不但要和顧客拉好關係，更要和同行相處融洽。《真不二價》告訴我們，商業競爭過程中，價格競爭當然是一種可用而且也確實能收到一定效果的方式。但關鍵還是在一個「真」字，價廉的同時必須物美，必須貨真。如果在價廉的同時降低商品品質，甚至以假冒偽劣矇騙顧客，決不可能長久。《用土塊換來真金》告訴我們，在時機到來時便要趁機而入，並且利用人們往往只看到表面利益這一點，把自己給他人的好處放大，擺在最明顯的地方，引誘對方，讓對方不自覺地為自己打開利益的大門，從而獲取更大的利益……。
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